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Logroño. En España -en los últimos años- decayó el consumo del vino, un poco por la crisis económica pero sobre todo por el escaso interés de los jóvenes por el vino.
Es por ello que los productores de La Rioja, además de incrementar su promoción al interior de su país, ya miran hacia otros mercados.
“En la Rioja no hacemos buenos vinos... son buenísimos y la verdad es que son para toda la gente, por eso es que tenemos que llevarlos a todas partes”, dijo en entrevista Víctor Pascual Artacho, presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja.
Los vinos que se producen en La Rioja están amparados por la denominación de origen, que exige a los productores hacer vinos de muy alta calidad y siguiendo normas importantes.
En la actualidad, La Rioja comercializa cerca de 250 millones de litros al año y, de su producción total, 30% sale al mundo.
La Rioja exporta principalmente al Reino Unido, Alemania, Suiza, Suecia, Holanda, Bélgica y México, entre otros países.
La promoción en el extranjero es un punto muy importante para La Rioja, y por eso el consejo destina cerca de 11 millones de euros al año, poco más de 60% de su presupuesto.
En México se consumen cerca de 2 millones de litros de vino al año, pero para La Rioja no son suficientes, y por eso han desarrollado nuevas estrategias para que el consumo de los mexicanos se duplique en un plazo de tres años.
“Su país es un mercado en crecimiento tanto económicamente como consumidor de vino. Por eso hemos apostado por conquistar su país con una agresiva campaña de promoción en la que invertiremos más de 2 millones de euros en tres años”, agregó Artacho.
Así, desde hace unas semanas, por las calles del DF ya se pude ver la campaña de “Un Rioja no existe hasta que no lo pruebas” y Acamonchi, artista mexicano, diseñó un cartel especial para la marca.
Por su parte, Luis Martínez de la Cuesta, director de la bodega que lleva su apellido, opinó: “A su país, nosootros exportamos cerca de 2,000 cajas de vino al año vía Bodegas La Negrita, pero la idea es duplicar estas cifras pues México junto con Estados Unidos y Venezuela se han convertido en mercados fundamentales para nosotros”.
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